다이소 화장품 품질 고물가 시대의 또 다른 대안 성공 스토리

다이소 화장품 고물가 시대의 또 다른 대안 성공 스토리                                   

리테일 업계에서는 시장의 역학 관계에 관계없이 적응하고 성공할 수 있는 독특한 매력을 가진 브랜드가 있습니다. 다양한 생활용품을 저렴하게 판매하는 것으로 잘 알려진 다이소가 화장품 업계에 놀라운 도전을 시작했습니다. 다이소가 뷰티 및 스킨케어 업계에서 떠오르는 스타가 된 비결은 무엇일지 다이소의 놀라운 변신에 대해 자세히 알아봅시다.

 

다이소 화장품

 

 

다이소 기대 그 이상

다이소 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 무엇인가요? 아마도 다양하고 경제적인 생활용품이 많을 것입니다. 하지만 유쾌하게도 다이소는 화장품 업계에서 핫플레이스로 떠오르고 있습니다. 다이소에서 화장품을 구입한다는 것이 처음에는 의외로 들릴 수 있지만, 사실 다이소는 오래전부터 다양한 뷰티 제품을 조용히 판매해 왔습니다. YouTube에 들어가면 크리에이터가 메이크업 튜토리얼을 공유하고 상당한 인기를 얻은 다이소 뷰티 제품을 추천하는 콘텐츠의 보물창고를 발견할 수 있습니다.

 

더욱 인상적인 점은 올해부터 다이소가 유명 뷰티 브랜드와 협업하여 해당 브랜드 제품을 5,000원 미만의 파격적인 가격에 제공한다는 점입니다. 이러한 전략적 움직임은 Z세대와 알파세대를 끌어들이고 이들이 다이소에서 화장품의 세계를 경험하도록 유도하기 위한 것입니다. 일부 업계 관계자들은 오프라인 뷰티 시장에서 다이소가 뷰티 및 헬스 리테일의 전통 강자인 CJ올리브영의 강력한 경쟁자로 떠오르고 있다고 평가하기도 합니다.

 

 

 

다이소의 놀라운 성공

다이소의 뷰티 카테고리 강화 전략은 국내 유명 뷰티 브랜드와 제휴를 맺고 제품군을 확대하는 것입니다. 현재 다이소는 네이처리퍼블릭, 애경, 단나, 초코스랩, 클리오 등 19개 브랜드, 총 190여 개에 달하는 다양한 화장품을 선보이고 있습니다.

 

올리브영이나 유튜브 같은 플랫폼에서 유명세를 얻은 브랜드도 다이소 카탈로그에 입점해 있습니다. 이런 유명 브랜드를 다이소에서 5,000원 미만으로 구매할 수 있다는 사실은 정말 놀랍습니다.

 

최근 화제가 된 제품 중 하나는 VT 코스메틱의 VT 리즈 샷입니다. 올리브영에서는 50ml 한 병에 32,000원에 판매되고 있지만, 다이소에서는 12ml 제품을 단돈 5,000원에 판매해 구매 열풍을 일으켰다.

 

마찬가지로 이니스프리의 파우더 컴팩트도 공식 홈페이지에서는 13.5g 제품이 27,000원에 판매되고 있지만 다이소에서는 9g 제품을 단돈 5,000원에 판매하고 있습니다. 성분과 용량 차이를 고려하더라도 가격 절감 효과가 상당합니다.

 

다이소의 균일가 전략은 치솟는 물가 시대에 더욱 매력적으로 다가오고 있습니다. 이러한 가격 경쟁력은 다이소 화장품의 판매량 증가로 이어졌을 뿐만 아니라, 일부 상품은 높은 수요로 인해 빠르게 품절되는 현상도 발생하고 있습니다. 다이소는 올해 1월부터 8월까지 기초 및 색조 화장품 매출이 전년 대비 무려 160% 증가했다고 밝혔습니다. 뿐만 아니라 입점 브랜드 수도 1년 만에 3.5배로 확대되었습니다.

 

 

 

 

다이소의 성공 비결?

1. 저렴한 가격

다이소의 가장 큰 경쟁력은 저렴한 가격입니다. 잘 알려진 제품을 비교적 저렴한 가격에 구매할 수 있다는 점은 젊은 소비자, 특히 Z세대와 알파세대의 수요에 부합합니다. 다이소는 화장품을 포함한 모든 상품의 가격을 500원에서 5,000원 사이로 책정하는 일관된 가격 정책을 유지하고 있습니다.

 

고물가 시대에 주머니 사정이 넉넉하지 않은 소비자를 타깃으로 한 다이소의 전략은 여드름 등 피부 트러블로 고민하는 10대들에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 다이소는 유통비용을 절감하고 마케팅 활동을 최소화하여 저렴한 가격을 실현하고 있습니다.

 

 

2. 품질 좋은 화장품

다이소 화장품은 저렴한 가격에도 불구하고 품질이 뛰어납니다. 다이소 화장품은 대부분 한국콜마, 코스맥스, 코스메카코리아 등 뷰티 전문 제조사에서 제조자개발생산(ODM) 또는 주문자상표부착생산(OEM) 제품으로 생산됩니다. 고기능성 제품이 아닌 저렴한 가격에 구입할 수 있는 일반 화장품입니다.

 

 

3. 높은 접근성

오프라인 뷰티 시장에서 다이소의 뚜렷한 경쟁력은 폭넓은 매장 접근성입니다. 지난해 기준 다이소의 전국 매장 수는 1,442개로, 오프라인 헬스 앤 뷰티(H&B) 시장의 선두주자인 올리브영의 매장 수 1,320개를 넘어섰습니다. 이러한 광범위한 매장 수는 소비자들의 접근성을 높여 다이소의 성공 요인으로 작용하고 있습니다.

 

 

 

다이소는 올리브영에 도전할 준비가 되었나요?

다이소가 뷰티 카테고리에 진출한 것은 이커머스 플랫폼의 뷰티 시장 진출과 맞물려 있는데, 수익성 때문이기도 합니다. 다이소의 매출은 매년 꾸준히 증가해왔지만, 지난해 영업이익은 15.7% 감소했습니다. 따라서 다이소의 뷰티 카테고리 진출은 수익성 개선을 목표로 하고 있습니다. 일반적으로 화장품은 이익률이 높아 수익성을 추구하는 기업들이 선호하는 상품 카테고리다.

 

현재 올리브영은 오프라인 헬스&뷰티 시장에서 70%가 넘는 시장 점유율을 자랑하며 독보적인 1위를 차지하고 있습니다. 불과 몇 년 전만 해도 이 시장은 GS리테일의 랄라블라, 롯데쇼핑의 롭스, 에뛰드하우스와 이니스프리 같은 로드숍이 치열한 경쟁을 벌이는 등 경쟁이 치열했습니다. 하지만 대부분의 경쟁사들은 큰 성과를 거두지 못하고 사업을 철수하거나 규모를 축소한 반면, 올리브영은 계속해서 성장세를 이어갔습니다.

 

다이소의 오프라인 뷰티 시장에서의 영향력은 아직 올리브영에 미치지 못하지만, 뷰티 카테고리를 지속적으로 확장하고 있다는 점에서 향후 강력한 경쟁자가 될 가능성이 있습니다. 또한, 화장품 회사들이 올리브영과 다이소, 그리고 다양한 이커머스 플랫폼을 통해 제품을 판매하면서 다이소의 성장에 점점 더 유리한 환경이 조성되고 있습니다.

 

화장품 업계의 흥행을 놓치지 마세요! 다이소가 합리적인 가격대의 다양한 뷰티 제품을 선보이며 왜 화장품 애호가들이 즐겨 찾는 곳이 되었는지 직접 경험해 보세요.

 

 

 

결론

다이소의 화장품 산업 진출은 다이소의 적응력과 소비자 지향적인 접근 방식을 보여주는 증거입니다. 저렴한 가격, 우수한 품질의 제품, 높은 접근성을 제공하는 다이소는 화장품 업계에 새로운 바람을 일으키고 있습니다. 아직 올리브영의 직접적인 경쟁자는 아니지만, 다이소의 매력적인 전략과 상승하는 인기는 끊임없이 진화하는 화장품 시장에서 주목해야 할 브랜드입니다.

 

 

 

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